Contra o fast fashion apresentamos marcas de moda sustentável como Stella McCarney, Veja ou Elvis&Kresse, às quais se juntam as coleções ecológicas da Zara e H&M
A cada dia há mais vozes que nos lembram que estamos chegando ao limite da sustentabilidade do planeta. O setor da moda, tendo o fast fashion (ou moda rápida) como a grande tendência dos últimos anos, não está isento da sua contribuição para a destruição do planeta.
Como alternativa a esta tendência, nasceram roupas ecológicas marcas eco friendly, ou seja, moda que respeita o meio ambiente. Assim, empresas como Patagonia e Esprit incorporaram o conceito de “sustentabilidade” nos seus negócios na década de 80 e passaram a utilizar materiais orgânicos de algodão, lã reciclada e tintas de baixo impacto. Ao longo dos anos 90 esta ideia espalhou-se por muitas outras marcas e, felizmente, hoje podemos encontrar uma grande lista de marcas a nível mundial.
Hoje neste post ensinamos como ser um pouco mais eco friendly usando roupas de marcas sustentáveis. Porque o design não está em desacordo com o meio ambiente.
Pioneiros de marcas de roupas ecológicas
Veja é uma das grandes promotoras desse movimento. É uma marca francesa de calçados desportivo, fundada em 2004 por Sébastien Kopp e François Morillion. Esta marca é ética em todo o seu processo: desde o fornecimento de matéria-prima (ecológica, reciclada e comércio justo) até a distribuição do produto final.
Para os fãs de malas e ecologia, Elvis & Kresse é uma das marcas ideais. Esta empresa de malas de luxo trabalha na economia circular desde 2005, criando novas peças a partir de materiais reciclados. Assim, podemos encontrar malas nas quais usam um pedaço de mangueira de incêndio de Londres junto com aparas de couro que a Burberry não precisa e contribui para esta marca através de sua fundação.
Stella McCartney, símbolo da moda ecológica de luxo
Stella McCartney tornou-se a porta-estandarte da moda ecológica no setor de luxo. A designer, que começou com por se recusar em utilizar peles de animais para as suas coleções, colabora com marcas como Adidas criando roupas desportivas e sapatilhas ecologicamente corretas, e apresenta coleções sob a sua marca homônima em que a reutilização de materiais e o uso de tecidos ecológicos. Entre as suas roupas, os acessórios tornaram-se um dos principais protagonistas com, por exemplo, brincos feitos com clipes de escritório em várias cores ou colares em cores marcantes feitos com cordas.
Em Portugal não podíamos deixar de mencionar “Ballūta”. Marca criada por Catarina Pedroso, é uma marca de calçado que conjuga a moda, sustentabilidade e arte. Cada peça é feita e tratada em Portugal com materiais 100% vegan.
Zara 2025: todas as suas roupas serão feitas com tecidos sustentáveis
Nos últimos anos, muitas marcas líderes de fast fashion juntaram-se a iniciativas para alcançar uma moda mais amiga do ambiente. Exemplos disso são ZARA, H&M, Uniqlo ou Hugo Boss, entre outros.
A marca líder do grupo Inditex, Zara, comprometeu-se com uma moda mais verde e anunciou que até 2025 todo o algodão, linho e poliéster utilizados serão orgânicos, sustentáveis ou reciclados. A esta iniciativa juntam-se outras marcas do grupo como Zara Home, Bershka e Pull&Bear. Além disso, há meses, em mais de mil lojas Zara, os clientes podem deixar roupas, calçados e acessórios usados e, assim, prolongar a vida útil das peças.
H&M e sua coleção orgânica feita de abacaxi e laranja
Por seu lado, a H&M também se propôs a desenvolver campanhas de reutilização de vestuário. Desde 2019, a H&M surpreende ainda mais com coleções de roupa sustentável, a Conscious Exclusive, que além de ter peças feitas com algodão 100% orgânico ou poliéster reciclado, incorpora tecido Piñatex, uma alternativa natural ao couro feito com celulose de folha de ananás. Iniciativas de vinculação de tecnologia também estão a ser desenvolvidas com o projeto “Looop”, máquina que automatiza o conceito de upcycling.
Muitas ações são organizadas por marcas existentes e aquelas que chegam ao mercado. No entanto, lembramos que não há nada mais responsável do que a roupa que já existe. Na Micolet, uma plataforma online de roupa em segunda mão, pode encontrar artigos de marca até -85%.
Em suma, cada vez mais se multiplicam as iniciativas do setor têxtil que visam tornar a moda mais sustentável para o meio ambiente e para as pessoas. Os consumidores têm cada vez mais alternativas graças a novas marcas, roupas ecológicas. No entanto, organizações como Greenpeace e SlowFashion Next continuam a insistir que é preciso fazer mais nessa direção.
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