RELATÓRIO MODA CIRCULAR
2020
Sobre o relatório
O ano 2020 está a ser complicado em todos os aspetos. O Covid-19 chegou de forma totalmente inesperada, arruinando as nossas previsões e expectativas. Perante este cenário tivemos de observar e repensar o caminho.
Priorizámos a segurança da nossa equipa e das nossas clientes, adaptando a forma de trabalho, de maneira a atender as suas necessidades.
Este ano, sem dúvida, fez com que muitos consumidores começassem a olhar para outro tipo de consumo e economia devido à instabilidade e incerteza em relação ao futuro. Um consumo que foi ao encontro do comércio online, que se encontra no seu auge, uma vez que é a maneira mais segura de comprar. E não foi apenas essa razão, o confinamento fez com que muitas pessoas se dessem conta da quantidade de roupa que tinham nos seus armário.
A tudo isso devemos agregar a consciência da sustentabilidade. Esta tendência começou a notar-se em 2019 e,depois de tudo o que aconteceu, tomou conta da mentalidade dos consumidores mais jovens.
Todos estes fatores demonstram um cenário muito favorável ao consumo de segunda mão como uma opção sustentável, económica e prática perante uma situação como a que estamos a viver.
O Relatório da Moda Circular 2020 sem dúvida foi capaz de captar as alterações causadas pelo Covid-19 no setor da moda em segunda mão. Continuaremos a observar se estas alterações se mantêm ou se variam, com a esperança de continuar a melhorar.
Aritza Loroño
Co-fundador de Micolet
Metodologia
Este relatório contém dados extraídos de um estudo de mercado realizado pela empresa Multidados sobre os hábitos e atitudes no consumo da moda. A empresa realizou um questionário numa amostra de mulheres entre os 18 e 65 anos residentes no território português com uma confiança de 95%. Para além disso, este estudo conta com uma análise da base de dados interna de Micolet e com dados extraídos de vários estudos e relatórios.
1 · Mudanças no setor devido ao Covid-19
O que se está a passar com a moda?
53%
da população viu os seus rendimentos reduzidos.
63%
da população estima que o seu futuro seja afetado.
32%
dos consumidores afirma que reduzirá o seu consumo de roupa e acessórios.
É esperada uma recuperação muito gradual, podendo ser estabelecidos dados pré-crise a partir de 2022.
O que vai acontecer com a moda em segunda mão?
Em 2024
espera-se que a revenda de roupa em segunda mão supere a forma tradicional de comprar roupa e as doações da roupa que já não se usa.
Dados extraídos do relatório “2020 Resale Report” da empresa Thredup.
Os expertos confirmam:
A moda em segunda mão está em pleno crescimento
Situação pós Covid-19
1 · Limpezas do armário durante o confinamento
54,3%
das mulheres fez uma limpeza aos seus armários durante o confinamento
Relação entre a idade e limpeza feita ao armário:
Em todas as gerações foi feita limpeza aos armários por mais de 50% das mulheres.
Para onde foram todas as roupas descartadas na limpeza do armário?
Estamos perante uma nova etapa: Deitar a roupa fora é a última opção.
4%
dos artigos foram postos à venda em plataformas de segunda mão.
53%
das pessoas que puseram à venda a sua roupa dão da geração Z.
40%
dos artigos descartados são doados.
Observamos como a consciência ambiental se consolidou atualmente. As consumidoras procuram opções sustentávies antes de se desfazerem completamente das roupas que já não usam. A venda em segunda mão, as doações, a reciclagem e a partilha de artigos entre familiares e amigos são as opções mais habituais. Todas estas alternativas implicam dar uma segunda vida aos artigos de distintas maneiras. Na grande maioria dos casos descarta-se mesmo a ideia de deitar a roupa fora, pelo que poderíamos considerar que existe cada vez mais informação sobre opções sustentáveis.
Efeitos do Covid-19 nas recolhas de roupa da Micolet
PRÉ COVID-19
5.000
artigos por dia
PÓS COVID-19
10.000
artigos por dia
O número de artigos que chegam diariamente ao nosso armazém duplicou.
A equipa cresceu 60% face à necessidade de gerir a quantidade de roupa recebida.
E as compras em segunda mão durante o confinamento?
5%
das mulheres compraram roupa em segunda mão durante o confinamento.
50%
das mulheres que compraram em segunda mão pertence à geração Z.
25%
das mulheres que compraram em segunda mão no confinamento são da geração millenials.
2 · Tendências de consumo
Radiografia do armário português
A fast fashion continua a crescer e a dominar os armários, porém a segunda mão também cresce.
67%
dos nossos artigos são de marcas fast fashion (versão high-street e low cost).
44% das mulheres afirma que compra artigos apenas porque estão de oferta.
53% das mulheres que compram em segunda mão afirma que o que as motiva é o fator económico.
“Armário cheio e nada para vestir”
61%
das mulheres sente que não tem nada para vestir.
33%
das mulheres crê que tem demasiada roupa.
33%
das mulheres admite ter artigos por estrear no seu armário.
50%
sabe que no seu armário há artigos que nunca vão usar.
Então porque compramos?
80% das mulheres compra artigos para atualizar o seu armário.
46% das mulheres compra ao ver ofertas/descontos.
20% das mulheres admitem que compram por impulso.
Para onde vai a roupa que não usamos?
40% da roupa que já não é utilizada é doada.
Deitar fora é atualmente a última opção para a roupa que já não se usa.
74% das mulheres dizem que estariam dispostas a vender a sua roupa em segunda mão.
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Num prazo de 5 semanas enviaremos uma avaliação com os preços. Se não estiver de acordo, poderá recuperar os artigos.
As compras em segunda mão
39%
das mulheres já compra em segunda mão.
Compradoras de segunda mão por idades:
A geração millenials é a que mais compra em segunda mão, com um 50%.
O principal motivo que leva as mulheres a não comprarem em segunda mão é não saber onde comprar.
42% das compradoras em segunda mão indicam a sustentabilidade como principal motivador.
Quais os motivos para comprar em segunda mão?
Poupar dinheiro
Sustentabilidade
Artigos exclusivos
60%
das mulheres assume que a sua perceção sobre a moda em segunda mão melhorou nos últimos 5 anos
Conclusões
Vendedoras jovens
As millenials (30-45 anos) são as que mais colocam à venda a sua roupa.
Compradoras jovens
As compradoras que mais compram em segunda mão são millenials e geração Z.
Fast fashion
Ainda não deixou de crescer nos armários das portuguesas.
A segunda mão
continua a crescer e a superar o seu estigma social.
Economizar
é a principal motivação para a compra de roupa em segunda mão.
Diminuição de armários
46% afirmam que pretendem diminuir o seu armário.
3 · Marcas e artigos
74,7%
das mulheres estaria disposta a vender a sua roupa.
Top 10 / Marcas mais vendidas em Micolet
As mais…
A MAIS CARA
1.169,99€
Louis Vuitton
A MAIS AVALIADA
80% de reavaliação
Zara
A MAIS RÁPIDA
Vendida em apenas 1 minuto
Pimkie
A MAIS DESEJADA
Mala bowling negra
Bimba & Lola
4 · O FUTURO DA MODA EM SEGUNDA MÃO
DE ESTIGMA A STATUS:
As influencers já vendem a sua roupa em segunda mão
Já são mais de 200 as influencers de moda que vendem a sua roupa em Micolet. A consciência pela sustentabilidade é um facto e elas querem dar o exemplo. Todas acumulam muita roupa devido ao seu trabalho e a sua opção favorita é colocar o seu armário à venda, para dar uma segunda vida aos seus artigos.
OS ARMÁRIOS MAIS DESEJADOS EM MICOLET
UM FUTURO PROMETEDOR
A MODA EM SEGUNDA MÃO MOSTRA SINAIS DE CRESCIMENTO
18,7%
das mulheres planeia aumentar o seus gastos em moda de segunda mão.
60,3%
das mulheres que compram fast fashion planeiam aumentar o seus gastos neste segmento.
74%
das mulheres estão dispostas a vender a sua roupa nos próximos anos.
60%
das mulheres dizem que a sua imagem da moda em segunda mão melhorou.
5 · O IMPACTO AMBIENTAL
Quanto gasta o que compramos?
A maioria das pessoas desconhece os gastos que requer a produção de artigos novos. Talvez conhecendo estes dados, considere comprar em segunda mão na próxima vez.
1 camisola
2.500 litros de água
13 duches de 10 minutos
1 par de sapatilhas
5,74 kg de CO2
292 árvores a absorver C02 durante um dia
1 jeans
8.000 litros de água
40 duches de 10 minutos
1 mala sintética
1,77 kg de CO2
90 árvores a absorver C02 durante um dia
Micolet economiza 60.000 artigos todos os meses
o que equivale a
204.876.180 litros de água
+1 milhão de duches
397.200kg de CO2
+67.000 carros eliminados da circulação
Dados obtidos através de:
10 conselhos para reduzir a sua pegada ambiental:
Cuide bem da sua roupa, arranje-a antes de a substituir
Compra e venda em segunda mão, não há peça menos poluente que a que já existe
Nunca deite fora a roupa que já não quer. Venda, doe, recicle ou ofereça a amigos ou familiares.
Lave a roupa apenas quando seja necessário, poderá usá-la várias vezes.
Deixe secar a sua roupa ao ar livre em vez de usar a máquina de secar e evite a limpeza a seco.
Aposte por lavar com água fria.
Reduza a engomagem.
Troque de roupa com as suas amigas.
Reutilize as caixas e embalagens da roupa.
Consuma e compre de maneira responsável.